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《月薪嬌妻》(又譯:逃避雖可恥但有用)的成功,不僅是靠女主角新垣結衣的萌,我個人認為最重要的是「勇氣」。

不論製片方、腳本家和行銷團隊都一樣。

選角勇於堅持:一個不被看好的男主角

當成劇的概念產生後,首先要決定出適合的主角。這部戲在一開始便非常有見地把星野源拉上黃金檔日劇男主角,這個選擇充滿十足勇氣。

現在倒回去看男主角產生當下,網友留言多半都是:「這誰啊?」「完全不搭!」「蠻怪的,結衣怎麼會配她?」這類的聲浪。

連網友都是這樣的聲音,可以想像製片方本身在提出這樣的選角時,會遭遇到多大的困境。

在這個時候,需要很有種的製作人,勇敢地堅持下去,幫自己的電視劇選擇對的演員,才有辦法達成最終完美的成果。

題材勇於挑戰:談青年世代的生存困境

接下來,腳本家也是個有勇氣的人。

野木亞紀子其實一直以來都是相當溫和型的故事創作者,她的戲並不容易出現特別突出的收視(當然偶有例外),但在這種時候,如果她沒有勇敢堅持自己最拿手的技巧與風格,轉向其他類型或狗血劇靠攏,或許《月薪嬌妻》(又譯:逃避雖可恥但有用)的清新可愛也就不會被發揚光大。

我特別喜歡本劇的原名《逃避雖可恥但有用》,而非台灣譯名的《月薪嬌妻》,主要是認為這部戲有很大的部分,還是在談青年世代的生存困境。

就學、戀愛、就職、結婚、一直到長遠生活,每個步驟都踩著上個世代人的疊影,並且恐懼於來自各方的生存建言,好像稍有不慎,我們的身上都會馬上被前人烙印上「可恥」兩字的印記。

這部戲最重要的事,並非意外飛入生活的戀愛,而是自我生存價值的認同。

當森山毫不猶豫地脫口而出說:「不如你跟我結婚一起住,然後你就可以雇傭我,也算是某種就職的型態吧。」以連續劇來說,這個橋段算是充滿粉紅色系的twist,由可愛的女主角無意識地發出結婚共居宣言,剪成預告破口就像是天真爛漫的愛情喜劇。

但對我而言,在這個場景裡,事實上是充滿不安的。

因為社會多數人所決定的普世價值,而造成少數人必須在下意識選擇往未知的生活坑洞潰逃,一點也不愛情喜劇,反而算是個人倫悲劇吧。

當然,編劇要怎麼把逃避很可恥但也很有用的「有用」這件事,用更全觀、更溫暖、更柔和的方式講出來,對我來說就是這部戲的觀看重點,也是評分最大的依據。

行銷勇於創新:成功經營網路族群

TBS在這部戲所進行的一系列推廣與粉絲黏著宣傳、行銷操作上,都相當精準,完全值得讓其他電視台的人當成參考教材。

他們深知這部戲能成功炒起來,有很大一部分要歸功於網路上的各種資訊分享流動,於是他們在twitter、instagram和其他幾個特殊類型的網路平台,都很認真地經營。

在第一集播完的當下,立即判斷這部戲的主要TA來自於網路族群,馬上大量產出各式各樣的網路內容、剪輯、與討論風潮的行銷團隊,絕對是最大功臣。

本劇twitter追蹤網友數有近50萬,同電視台同季播出的《IQ246》,twitter追蹤網友數則為3.9萬,在網路上的聲量,大概是本季日劇中遙遙領先的領頭羊。

宣傳勇於投資:免費的獨家影片超吸睛

除了twitter和其他社群平台的官方帳號,都有相較於其他日劇高出許多的追蹤者外,這部戲第一集播畢後,TBS官方推出了免費一週配信(不過這其實目前大部分電視台都有做),大家可以自由在官方線上重看第一集,而這部戲的瀏覽量創下TBS史上最高紀錄,在一週內超過100萬次的配信收看。

如此的高回頭率,也連帶拉起了後續的收視率,逐步上升到13%、衝破15%,來到16.1%。每集穩定地上升,代表固定收視群沒有走,還持續有新的收視人口加入進來。另外,這部戲收視率每升一次,也都持續刷新TBS這個檔次的單集最高收視記錄。

以一部清新小品衝到本季收視第二,而且還跨越日劇界近年難以突破的15%高牆,可以看出網路收視人口對於一部戲劇,其實還是有很大的影響力。

甚至在第九集播出前,官方Youtube頻道還推出結合1~8集精彩名場面的重點精華篇,長度也跟單集日劇一樣,除了繼續餵養原先支持的觀眾可以不斷在網路上重看的機會外,也讓被周遭洗腦的新觀眾,可以馬上透過網路的獨家集數進入狀況。

同時間還公布了加長版的片尾舞蹈,也就是說死忠粉絲無論如何都要死守網路頻道與社群。

一部清新溫感的輕喜劇,可以在短時間締造這麼多紀錄,網路上的眾生當然是最佳助攻員。

這年代的日劇和當年黃金期的收視基礎早已無法相比,如何透過非傳統電視的運作盤面,搶回傳統電視的收視群,絕對是所有電視台的當務之急。

考量了各類型的觀眾,並用網路手段一次擊破,這次算是TBS很成功的一戰。

他們勇於願意耗費大量資源全部無償給予網友(幕後照片、獨家剪輯、戲劇特企),這樣的選擇在日本電視圈看來是充滿勇氣的,但對照這部戲的後續效應,也明確地證明了它的成功。

  • 作者:豬大爺(本文轉載自Cheers雜誌)
  • 2016.12.23